文化竞争力评估指标与要素分析探究专题研讨会成功举行

2020年9月22日，中国电影海外市场与文化竞争力“四力”评估指标与要素分析探究专题研讨会在中国传媒大学西配楼409顺利举行。本次会议聚焦于国家社会科学基金重大项目“中国电影文化竞争力与海外市场动态数据库建设”的核心研究成果。该项目于2019年立项，由中国传媒大学戏剧影视学院张宗伟教授担任首席专家，贾磊磊、刘浩东、刘杉、柴剑平、周建新等五位学者分别牵头五个子课题。项目旨在系统探究中国电影文化核心竞争力的构成要素与提升路径，以回应如何将中国从电影产业“大国”建设为电影文化“强国”的时代命题。

会议深入研讨了项目团队所构建的中国电影文化竞争力评估指标体系。该体系创新性地从四个核心维度——价值引领力、产品生产力、受众认同力、产业影响力——对中国电影的海外传播与文化竞争力进行综合评估。每个维度细分为若干二级指标，构成了一个兼顾宏观战略与微观要素的复杂动力系统。

‍“四力”内涵与要素的系统阐释

研讨会上，项目组成员对“四力”的内涵及其构成要素进行了详尽解读。

首先，价值引领力被视为电影文化所产生的价值认同与引导，具体包含主流文化传播力、传统文化转化力、流行文化驾驭力等。会议强调，提升价值引领力，关键在于推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。例如，以《白蛇2·青蛇劫起》为代表的动画电影，通过对民间传说的现代化改编，将传统故事内核与当代价值观相结合，是传统文化转化力的生动体现。同时，流行文化也应承担起价值引领的责任，例如科幻电影《流浪地球》成功将“人类命运共同体”的理念传播给世界。

其次，产品生产力是中国电影文化竞争力的载体，遵循艺术、商业与传播规律，旨在打造海外市场的“中国制造”品牌。其评估涵盖电影企业的规模和实力、电影资本的规模和实力、电影人才的规模和实力。会议指出，实力雄厚的出品公司与优质的主创团队是保障产品生产力的关键。2021年，尽管海外市场空间受限，但头部影片如《长津湖》《悬崖之上》等，凭借强大的主创阵容和工业水准，依然在海外市场有所建树。数据显示，国有影业与民营资本广泛融合的合作模式，保障了电影从制作到上映的全产业链优势。

再者，受众认同力是考察中国电影海外传播效果的核心指标，具体包含海外市场版图、受众人群格局、价值传播效果三个二级指标。研究显示，2021年中国电影在海外上映国家的票房占比整体极低，但在内容上，能够触及人类共通情感（如《你好，李焕英》的亲情）或善用类型杂糅（如《怒火·重案》的动作元素）的影片，更容易获得较好的口碑与市场反响。这启示我们，缩小文化折扣、关注普世价值是提升受众认同力的有效途径。

最后，产业影响力是电影竞争力的“硬实力”综合体现，包含电影精品的生产能力、电影类型开发和辐射能力、电影品牌链条的延伸能力。会议探讨了后疫情时代中国电影市场资源向头部集中的趋势，以及像“熊出没”这样成功实现IP全产业链开发的案例。产业影响力的夯实，是电影文化价值得以广泛传播的土壤。

方法论创新与数据库建设

本次研讨会高度评价了项目在研究方法上的跨学科整合创新。项目团队将电影文化的质性研究与大数据定量分析相结合，综合运用文献分析、国际调研、内容分析及大数据研究等方法，突破了传统数据库单一、静态的模式，建成了融合电影基础信息、海外发行、海外舆情等多维度数据的联动系统。同时，项目开发了基于人工智能的大数据分析系统，实现对电影文化竞争力的“自动+人工”科学评估，并创建了电影全息查询系统，以实现数据的动态更新与智能管理。

总结与展望

本次专题研讨会通过对“四力”评估指标与要素的深入探究，系统总结了项目的前沿理论成果与实证发现。基于研究，项目系统地提出了提升中国电影文化核心竞争力的策略体系，为讲好中国故事、增强中国电影的国际传播力与影响力提供了兼具学术深度与决策参考价值的政策建议。与会成员一致认为，该研究成果不仅为中国电影“走出去”提供了科学的评估框架和策略指引，也为建设电影文化强国奠定了坚实的理论与数据基础。

编辑：崔诗雨

图片：樊姝彤 王韵鸥