“海外受众评价体系构建与数据分析方法”专题研讨会成功召开

2022年9月21日，国家社会科学基金重大项目“中国电影文化竞争力与海外市场动态数据库建设”的子课题二与子课题五研究组联合举办“海外受众评价体系构建与数据分析方法”专题研讨会。会议由项目首席专家、中国传媒大学戏剧影视学院副院长张宗伟教授指导并作总结部署。会议聚焦于海外受众评价数据的深度挖掘与精细化理论模型构建，旨在为核心维度“受众认同力”的研究提供方法论支撑与创新分析工具。

此次联合研讨会重点探讨了如何对海外受众评价数据进行深度挖掘，并构建相应理论模型。会议明确，深化“受众认同力”研究，需超越简单的评分统计，深入分析数据背后所反映的国际观众对中国社会现实与价值观念的认知与接纳程度，为理解文化传播效应、推动中国电影从“走出去”到“走进去”提供关键方法论。

专家阐释意义，指引研究方向

张宗伟教授在会议中系统阐述了深化“受众认同力”研究的战略意义，受众认同力是衡量文化传播有效性的关键标尺，直接反映了中国电影跨越文化边界、触动国际观众心灵的能力。因此，对IMDb、烂番茄等海外平台数据的分析，必须深入至价值认同层面。他强调，建立科学的分析模型是实现传播深入的关键。

分析现实题材，揭示共鸣根源

研究团队在会上系统展示并分析了从海外主流平台采集的历年数据。分析发现，深刻观照中国社会现实、探讨人类共通情感的现实题材作品，最易跨越文化壁垒，获得海外观众的价值认同。例如，《我不是药神》、《隐入尘烟》等影片在IMDb上获得较高评分。海外评论显示，观众有意通过这些影片“了解中国社会与中国人民当下生活”，认为其触及了药价等全球性议题，或像“记录生活的纪录片”般真实。这表明，当电影深刻反映普遍性社会议题时，其承载的价值更易被国际社会理解和接纳。

会议重点探讨了如何构建精细模型，以量化分析海外口碑分化的复杂现象。研讨深入探索了引入“异质信任阈值”与个体“意见接受度”等参数构建分析框架的可行性。该模型基于“有限信任”原则，认为只有当个体间意见差异小于其信任阈值时，才会相互影响。这为理解海外市场评价多元分化的现象提供了理论框架，并指出当群体中个体的“文化信任阈值”存在差异时，更易形成多个意见簇，从而精准解释口碑分化，为后续舆情建模指明了技术路径。

总结展望

张宗伟教授在总结中肯定了研讨成果，并明确了后续研究方向，子课题二继续完善海外评价数据的系统化采集与清洗，夯实数据基础，需加快推动异质性意见演化模型等智能分析工具的研发与案例验证。最终目标是将该方法论整合至“中国电影海外影响力数据分析平台”，实现对受众认同力的动态精准评估，为中国电影国际传播策略的优化提供数据与模型驱动的科学洞察。此次会议标志着项目在攻克“受众认同力”量化研究难题上，从理论设想迈向模型构建的关键一步。